近日关于阿里大文娱有两个引起行业关注的大消息，根据阿里巴巴集团财报显示，

　　根据虎鲸文娱集团发布的全员信称，未来，虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心业务引擎，为用户创造快乐，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司依据自身战略做出的关键决定。

　　关于为什么选择“虎鲸”作为阿里大文娱的新形象，在全员信中给出的解释则是，虎鲸身型庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境；典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡；拥有丰沛的情感，对人非常友好，这些特质契合阿里大文娱所追求的理念：数智、共生、快乐，阿里动物园也迎来了新伙伴。

　　与其说是依据自己战略做出的关键决定，更准确的说是虎鲸文娱走到了主动求变的关键节点。对内，2016年，阿里巴巴成立了阿里大文娱，成立9年来，一直以“让每一个人都快乐”为使命，打造了众多引发观众共鸣、传递快乐的爆款作品，同时通过技术创新，为产业链上下游提供全链路的服务，让文娱没有难做的生意。当下，新一轮技术浪潮席卷千行百业，文娱行业也正在经历深刻的变革。

　　更名既是对过往所做出成绩的阶段性总结，更意味着在新的节点上开启一个新的征程。优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩说在演讲中表示，“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。”

　　从阿里大文娱到虎鲸娱乐，名字变化了，但我们依然可以看出一些更内核的东西没有改变。未来虎鲸文娱将继续坚持“内容+科技”的双轮驱动战略，打造数智、共生、快乐的文娱生态，持续为用户提供精品内容、不断优化服务体验，借助AI为行业带来更良性发展的初心与业务战略始终没变。

　　2023年，在阿里巴巴财报电话会上正式确定了阿里大文娱集团三年的核心策略，即借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化，作为头部文娱公司，阿里大文娱集团将尽快实现整体稳定盈利。

　　正是在这一策略的引导下，虎鲸文娱有了更多的正反馈。根据阿里巴巴发布2025财年Q4业绩公告显示，由于线下业务的强劲表现、以及优酷广告收入持续增长，虎鲸文娱当季度收入55.5亿元，同比增长12%。本季度，阿里大文娱经调整EBITA盈利3600万，本季度，在优质内容带动下，优酷广告持续收入增长，实现盈利。

　　在内容层面，优酷今年上半年推出了《难哄》《嘘，国王在冬眠》《沙尘暴》以及《藏海传》等多部爆款作品，数日前，优酷发布了2025最新片单，包含剧集、综艺、人文纪实、动漫、体育、少儿等多元内容矩阵超200部精品内容。

　　在过去一年里，优酷海外版权发行节目超2700部，内容出海到200个以上国家和地区。阿里影业参与出品的《好东西》口碑爆棚，《流浪地球2》《长安三万里》《热辣滚烫》等影片都以影像的力量，向全球观众讲述中国故事。

　　在技术层面，在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市落地帧享数字影棚，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务，其中虚拟拍摄最多占比近4成；为片方打造的宣发服务平台灯塔，已经服务了上千个影视合作伙伴，合作影片票房超千亿元，为合作伙伴节省了20%以上的宣发预算。

　　根据IPRdaily发布《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜（TOP 30）》显示，来自虎鲸文娱旗下的优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。今年3月份，虎鲸文娱发布了虚拟拍摄解决方案5.0版本，包括“实时法术”“AI灯光”等五项独家技术能力的同时，涵盖了两款全球领先的定制硬件以及配套的三大服务保障。

　　吴倩表示，“这个行业从来不是一路繁华，更不是一路坦途。”很显然，虎鲸文娱正在以进击的姿态，向消费者、向全行业提供更多的支撑，伴随虚拟拍摄技术的不断升级，未来，虎鲸文娱或有希望开放给整个行业，和所有的合作伙伴共荣共生。

　　在本次发布会上，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团的同时，旗下阿里影业集团也拟更名为“大麦娱乐控股有限公司”，由此也可以看出，在线票务与电影依旧是虎鲸文娱未来布局的重点。

　　在发布会现场，新大麦客户端正式亮相，未来，大麦娱乐将以“创造高品质的现实娱乐体验，让任何一个人都快乐”为使命，围绕“娱乐和AI”两大战略关键词，力求成为亚洲领先的具有科技基因的现实娱乐公司。

　　对于“现实娱乐公司”，大麦娱乐总裁李捷现场解释称：“我们致力于创造更无与伦比的现场体验、互动体验、沉浸体验，这将区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，我们叫做‘现实娱乐’。”全新的大麦娱乐将持续投入开发优质原创内容开发。

　　自2014年成立以来，阿里影业逐步完成了对内容投制、票务平台、宣传发行、影院服务、IP商业衍生、艺人经纪等文娱全产业链的整合贯通，过去11年，阿里影业用300多部电影、240万场次的演出、400多个小时的剧集，给数十亿人次带来了丰富的娱乐内容体验。

　　春节后，随着《哪吒之魔童闹海》票房爆火，阿里鱼推出官方联名手办众筹金额突破1200万元，还为《封神第二部：战火西岐》等影片提供周边服务。

　　经过多年发展，大麦娱乐已逐步完成线下娱乐内容、消费场景、产品平台的全面建设，打造多元稳定的增长引擎，此次更名是对业务的再一次升级，新大麦将以更优质的购票服务体验、内容搜索分发能力，链接最大的现实娱乐花钱的那群人，进一步强化“买票上大麦”的用户心智。

　　基于“娱乐+AI”发展的策略，升级后的新大麦客户端全新采用AI驱动，支持多意图识别、毫秒级响应，让用户个人信息检索更快、更准，同时支持AI咨询，多维度使用户得到满足个性化服务诉求，作为全品类一站式娱乐票务平台新大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。

　　李捷在演讲中表示“随着电影、演艺旅游、体育赛事、景点门票的强势加入，‘买票上大麦’心智将不断扩列。”

　　根据阿里影业此前发布的2025财年财报显示，截止到3月31日，阿里影业实现收入67.02亿元，同比增长33%；归属于本企业所有者利润3.64亿元，同比增长28%；调整后实现盈利8.09亿元，同比增长61%。

　　随着本次品牌焕新，一直低调潜行的虎鲸文娱、大麦娱乐悉数登场，相信未来能够在新的征程上续写更多惊喜。

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