从教师岗位退休以后，没去享受安静的晚年生活，而是跟儿子一块儿决定去创业，做起了卖面包的买卖。这个选择对他可不轻松，要知道那时候的面包市场可不像现在，机会多多。

　　在东北地区，市场比较保守，对面包消费的需求远远不像现在这么普遍。可吴志刚却机灵地发现，随着时下人们消费水平变高，生活方式改变，面包说不定会变成大家逐渐能接受的日常食品。他看准了这个，就决定投身这个行业。

　　吴志刚在创办“桃李面包”之前，做了好多的市场调查与研究。他发现好多人都想要新鲜、健康的面包，特别是那些家里有小孩的，还有特别在意饮食健康的人。为满足这一需求，吴志刚决定在产品质量上做出承诺，比如确保每一块面包都是“新鲜出炉”，绝不售卖隔夜面包，并且承诺不用任何添加剂。

　　这些都成了“桃李面包”的主要卖点。这些保证不光满足了当时花了钱的人健康食品的需要，还让“桃李面包”很快就冒出头来了，品牌也慢慢建立起了大家都认可的好名声。

　　经过这么一番努力，“桃李面包”慢慢在东北市场有了自己的位置。随着销量不停地往上涨，吴志刚也开始把目光从地方市场转向全国。靠着对市场独特的看法还有一直不放弃的努力，吴志刚顺顺利利地把“桃李面包”从一个地方的品牌变成了全国性的面包企业。

　　随着品牌越来越厉害，吴志刚决定多往市场里投钱，把面包生产线扩大。这个做法有效地提高了“桃李面包”的生产能力，能让它在更大的地方提供新鲜面包了。吴志刚的主要想法就是“新鲜、健康、没添加”，这让品牌在市场里有了特别的位置，也正是因为这个，它得到了好多消费者的喜欢。

　　“桃李面包”不光靠产品本身的质量来吸引顾客，还使劲宣传品牌，让我们消费者不光信任它，还对这个品牌有了感情上的认同。

　　为了能把市场占有率再弄大些，吴志刚还不停地试着跟各大超市、商场合作，慢慢铺开销售的网，最后让“桃李面包”进了全国的好多城市。通过这么高效的市场拓展，吴志刚慢慢从一个普普通通的退休老人，变成了一位成功的企业家。

　　这所有的成功都跟吴志刚的坚持还有战略眼光有很大关系。他经过长时间的市场调研，深入地去了解消费者的需求，还不停地提升产品的品质，给“桃李面包”打下了很牢固的基础。而这所有的努力也让吴志刚的财富很快就积攒起来了，最后让他成了沈阳的首富。

　　吴志刚的成功可不只是靠运气，更关键的是他在面对市场的挑战时，能够做出准确的判断和决定，把握机会，还不断打破限制。

　　随着“桃李面包”慢慢发展得慢慢的变大，吴志刚也碰到了一个越来越严重的问题：市场之间的竞争变得更激烈了，特别是面包行业整体都饱和了。

　　这种变化不只是“桃李面包”这一个品牌遇到的挑战，而是整个面包行业普遍都碰到的难题。因为慢慢的变多的竞争者进到市场里，各个面包品牌都纷纷加强了产品的创新和营销的办法，想要在同质化很严重的市场里冒出头来。

　　市场饱和就从另一方面代表着消费需求量开始上涨得慢了，原本卖得很火的势头也开始变慢了。这时候的“桃李面包”必须要解决的是怎么能一直增长，还有在激烈竞争里保住市场份额。

　　吴志刚明白，光靠价格实惠公道或者传统的产品特点已经不能有效地吸引消费的人了，所以他开始想办法改进产品，增加更多的种类和口味，希望能满足更丰富多样的市场需求。同时，“桃李面包”还在网上渠道多投钱，通过在电子商务平台上做布局，又把销售渠道拓宽了。

　　在这个阶段，吴志刚不光得面对行业的变化，还得处理生产所带来的成本变高、原材料价格一会儿高一会儿低等一连串的问题。就算这样，“桃李面包”还是保住了一定的市场占有率，并且继续在全国到处做品牌推广。吴志刚心里明白，只有一直好好打造品牌价值，才能在以后的竞争里保持住优势。

　　经过 20 多年一直不停的努力，吴志刚和他的“桃李面包”攒下了好多好多的钱。在面包行业不停地发展和变化当中，吴志刚个人的财富有 300 亿了，成了沈阳的首富。不过，钱变多了可不代表啥都顺顺利利的，反倒意味着会有更复杂的难题。

　　市场竞争的压力慢慢的变大，这让“桃李面包”不得不拿出更多的资源用在技术创新和开拓市场上，这对企业的钱和管理都有了更高的要求。随着整个行业慢慢饱和了，市场能赚的钱开始一点点变少，这对任何企业来说都是个很不好对付的考验。吴志刚虽然一直在调整策略，可还是没办法完全躲开市场环境的影响，销售降低、利润变少成了没法躲开的现实问题。

　　他通过把产业链整合起来、降低生产需要的成本、让品牌变得更多样化等办法，尽量保住企业赚钱的能力。随着消费者口味变了，还有新兴品牌冒出来，吴志刚必须更重视品牌的不一样和创新，要不然在激烈的市场之间的竞争里，“桃李面包”也可能有被淘汰掉的危险。

　　就算是这样，吴志刚还是坚信，“桃李面包”有足够的市场根基和品牌影响力，能够应付未来的挑战。

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