来到湖南衡阳，若是想品味当地特征美食，除了香辣下饭的各式小炒，一碗地道爽滑的红薯粉定不会缺席。特别以井头薯粉烹制的好菜，不只是日常餐桌上的甘旨，更是请客贵客时心意体现。这份共同的风味，源自负云山脚下、传承两百余年的前史，早已成为载满乡土温情的甘旨符号。

　　2026年1月11日，在衡阳县“衡阳菜籽油”区域共用品牌发布会暨工业项目投产典礼上，井头薯粉全新的品牌形象同步正式露脸，标志着这一当地特产以更明显的符号、更一致的形象，敞开了品牌化展开的新篇章。

　　井头镇，坐落于衡阳县西南一隅，虽地处偏僻，却深受天然眷顾。绵绵的大云山脉如怀有般将其盘绕，明澈的武水河弯曲穿流。井头镇四周丘陵崎岖，山涧溪水终年润泽，冲积出肥美而共同的黄泥沙壤——这儿土质疏松透气、排水杰出、矿物质丰厚，成为孕育优质红薯的天然膏壤。

　　据《我国实业志》记载，自清乾隆年间开端，衡阳县长乐区域（现井头、关市两镇）就开端栽培红薯、制造红薯粉，距今已有200多年前史，因而井头薯粉曩昔也被称为长乐红薯粉。在绵长的岁月中，井头薯粉早已从一种民间粮食，展开为实实在在的“夸姣工业”，带动全镇近7万名农户参加红薯栽培，年产值打破1.3亿元。关于广阔衡阳人来说，井头薯粉不只是简简略单的餐桌甘旨，更是聚会时的温暖、寻常日子里的安慰，承载着代代相传的乡愁回忆与具体而微的高兴。

　　但是，这份源于土地的高兴滋味要怎么传递得更远，相同面对着许多应战。为推进井头薯粉工业从涣散向会集规范转型，衡阳县先后建立长乐红薯工业协会，并将井头薯粉归入“衡农蒸选”品牌系统，着力推进井头薯粉走出衡阳。但受工业根底薄弱与品牌认知限制等要素限制，井头薯粉的品牌化进程仍处于初级阶段。一方面，出产主体出现“小、散”特征，导致品牌建造内生动力缺乏；另一方面，曩昔长时间传达的“长乐红薯粉”形象已构成必定认知，直至2024年才成功以“井头薯粉”注册地舆标志证明商标，面对商场认知转化与提高的实际难题。

　　为打破展开窘境、充沛开释工业价值，衡阳县携手浙江芒种品牌办理集团，启动了井头薯粉区域共用品牌创塑项目，系统发掘其品牌中心价值，重塑品牌形象。现在，井头薯粉品牌价值系统与视觉符号系统已迎来全面晋级，为强化品牌协同效应、引领工业晋级奠定了坚实根底。

　　在健康消费认识的兴起的趋势下，红薯粉凭仗丰厚的养分价值，逐步遭到顾客喜爱，商场规模持续增长。但从品牌生态而言，红薯粉职业会集度低，全体出现出“大商场、小品牌”的展开格式。很多红薯粉品牌虽纷繁着重质料、工艺与口感，但大多难以实在建立起顾客深度信赖。在红薯粉掺假新闻频现的布景下，商场对“实在、朴实”产品的需求益发激烈。

　　针对这样的商场需求，井头薯粉从源头到制品一直秉持朴实真薯粉的理念，刚好给出了答复。品牌不只供给“真材实料”，更传递“夸姣体会”。其价值支撑，正源于“三真”“三好”：

　　质料真：精选本乡优质红薯种类，选用当地纯洁水源，从栽培源头保证淀粉含量与天然风味的朴实性，为产品奠定厚实的质料根底；

　　工艺真：秉承两百年传统制造技艺，保存古法精华；结合现代出产技术，提高出产功率和洁净规范，完成“传统风味”与“现代安心”的一致；

　　匠心真：历代匠人秉持对技艺的敬畏与传承精力，据守制造的进程中的中心工序，使每一份薯粉都承载着对质量的执着寻求；

　　环境好：井头区域特有的黄泥沙壤，土质疏松、通气性好，合作明显的昼夜温差，为红薯的糖分堆集与健康成长供给了抱负的天然环境；

　　质量好：依托真质料与精工艺的两层支撑，井头薯粉在质地、纯度与规范上体现优异，保证顾客每一次挑选都能取得一直如一的高质量产品；

　　口感好：井头薯粉Q弹爽滑、筋道耐煮，烹饪不易成糊，在味觉与口感层面供给愉悦的饮食体会。

　　“真”与“好”的质量根底，终究带给顾客的是一种夸姣产品体会，可以引发人们的高兴心情。这种愉悦的体会进程，与“长乐红薯粉”所承载的地域温情和称号涵义，有天然的契合度。因而，在品牌标语构思上，咱们终究挑选“文明轻叙事”的方向，将品牌转化为心情价值的传递者，以薯粉为前言，引发顾客简略而实在的高兴，由此提炼出中心品牌标语：

　　“长乐”二字，一语双关。它既是衡阳这片红薯粉发源地的旧称，更是一份“持久高兴”的日子祝愿。既蕴含了200多年的展开前史，又传递了健康夸姣的夸姣涵义。

　　更深层次，这句标语也将井头薯粉与本乡日子、出产深度绑定。它是衡阳人饭桌上温暖的家常味，是聚会时那碗热火朝天的荷折皮，它以共同的滋味成为“长乐日子”的风味源泉，以多元的养分成为“长乐日子”的健康柱石，更以工业价值成为“长乐日子”的重要经济支撑。

　　在情感叙事之外，为了强化井头薯粉“朴实真薯粉”的产品的长处，咱们终究挑选以最直白的方法，传递最真诚的诚心。由此构思了更针对产品自身的传达标语：

　　该标语是对井头薯粉产出比的凝练，100斤红薯仅能制出约14.5斤红薯粉，每一根晶亮韧滑的薯粉，都是红薯精华的高度凝集。在重视健康与实在的当下，这种“看得见的真材实料”恰恰击中了顾客的中心诉求。

　　在清晰品牌中心价值的根底上，芒种团队为井头薯粉构建了全新的品牌符号系统，将“长乐”的祝愿，转化为具象的视觉形象。

　　品牌主形象以汉字为中心构思，奇妙地将“井”字与“乐”字融为一体，结合薯粉形状，构筑成一个匠心独运的文明符号。“井”字表明晰“井头”这一地域源头，指明产品的原产地，更涵义着好像井水般朴实、天然的质量源泉；“乐”字代表“长乐”，并调配品牌定位语“始于乾隆年间”，倾诉两百年来的“长乐”传承。

　　全体图形结构慎重，形状丰满，选用我国红，犹如一方承载乡情的印章，在增强权威性与信赖感的一起，更展示了憨厚、达观的品牌温度。

　　品牌辅佐图形一选用磨砂版画的方法，刻画了红薯粉制造的工艺流程，生动演绎了从选料、磨浆、过滤，到提取淀粉浆、蒸皮、拉皮、暴晒等多重工序。整幅图形出现出农民勤劳劳动的画面，传递了薯粉承载的浓浓乡土情与夸姣的乡愁回忆。一起运用红薯的暗红色，与主形象构成照应，又增强故事感。

　　别的，芒种团队从薯粉带给人的夸姣视觉感触动身，挑选回归产品自身，最大化出现产品自身的风土质感，经过什物拍照和后期合成的方法，将红薯与红薯粉完美结合，创作了全新的辅佐图形二。

　　画面以完好丰满的井头红薯为载体，切开后显露纤细晶亮的薯粉，经过扩大产品千年来的夸姣形状，展示其实在且诱人质量，给人带来“发现天然夸姣”的高兴体会。此外，该构思相当于把“红薯变薯粉”的出产的悉数进程，浓缩在同一个视觉符号里，能让咱们顾客一眼看懂井头薯粉“天然原材料、无额定增加”的质量感。

　　反差感的视觉规划自带吸引力，不论用在包装仍是宣扬画面里，都能快速捉住注意力，一起强化“天然朴实”的品牌认知。

　　品牌传达使用方面，根据不同的实拍产品图，经过美化规划，扩大井头薯粉晶亮透亮的质感。部分传达画面经过真假结合，融入制造红薯粉的工序流程元素，既杰出红薯粉沿用传统手艺工艺的特征，又展示了高兴劳动的品牌故事。

　　整套视觉形象系统将使用于不同传达场景、产品包装、文创规划，协同营造出一致、温暖、高兴的品牌气氛。

　　品牌不只是产品的标识，更是心情的枢纽、故事的载体。咱们一直信赖，井头薯粉全新的品牌形象，不只会作为凝集工业一致、引领协同展开的旗号，对内一致质量，对外传递信赖。在未来，也将带着“常吃长乐”的祝愿，以更温暖的姿势，融入千家万户。

　　浙江芒种品牌办理集团，专心于三农范畴品牌研讨、战略规划、商场营销、传达推行、数智办理、村庄运营等专业服务，致力于打造我国三农品牌化一站式服务渠道。

　　咱们以专业复兴我国村庄，集聚国内很多农业品牌理论研讨与业界实践专家，引领我国三农品牌建造，为农产品区域共用品牌/村庄品牌/企业品牌供给顶层规划服务，有着非常丰厚的品牌实践经验。

　　团队已先后展开了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、武功猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、径山茶等300+当地农业区域共用品牌的顶层规划。